<창간 23주년 특집-韓流 파이 키우기>케이팝과 ‘컬래버레이션’… 시너지 극대화

클릭하시면 더 큰이미지를 보실 수 있습니다 카린 로이펠트(가운데) 보그 파리 편집장과 포즈를 취하고 있는 태양(왼쪽)과 지드래곤(오른쪽). YG엔터테인먼트제공

K-패션은 한류 시장의 규모를 키울 새로운 콘텐츠로서 큰 가능성을 안고 있다. 그러나 아직은 정체성을 찾아가는 단계. 케이팝(K-POP)이 확실히 문화의 한 장르는 차지한 것과는 달리 아직 무엇을 K-패션으로 볼 것인가 하는 데에는 이견이 있다.

드라마 ‘별에서 온 그대’에서 천송이(전지현 분)가 입고 나와 중국 소비자들의 구매욕을 자극했던 코트와 가방이 K-패션일까. 아니면 지드래곤(빅뱅), 씨엘(투애니원)로 대표되는 케이팝 스타들의 자유분방한 스타일이 K-패션일까. 정답은 둘 다 맞다. 그러나 K-패션은 이를 뛰어넘어야 한다. 궁극적으로는 ‘한국 디자이너가 만든 옷’이 돼야 한다.

전문가들은 이를 위해 현재 안정적으로 정착한 케이팝을 활용하는 게 바람직하다고 말한다. 최근 제일모직과 YG엔터테인먼트가 의기투합해 론칭한 패션브랜드 ‘노나곤’이 좋은 예. 공개된 지 3일 만에 팝업스토어의 제품이 매진되며 K-패션의 새로운 비즈니스 모델로 떠올랐다.

론칭 행사에서 양현석 YG 대표 프로듀서는 “10년간 해외를 다니면서 해외에 우리나라를 대표할 만한 패션이 없다는 것에 화가 났다”며 “이제 사람들은 음악을 볼 때 음악뿐만 아니라 패션과 스타일을 함께 떠올린다. 이 모든 것을 이제 하나의 카테고리에 넣어야 된다고 생각한다. 국내를 대표할 만한 브랜드로 성장시키고 싶다”는 포부를 밝히기도 했다. YG 소속 지드래곤과 씨엘은 이미 해외 유명 디자이너들의 쇼에 초청받는 등 세계적인 패셔니스타로 발돋움하고 있다. 루이비통 헤네시(LVMH) 그룹과도 투자 협약을 하는 등 YG는 패션을 통해 한류의 파이를 키우는 데 주력할 것으로 보인다.

해외에서 진행되는 한국 디자이너들의 컬렉션 쇼에서도 케이팝은 빠질 수 없는 요소다. 서로 다른 장르의 문화가 만나 K-컬처를 뚜렷하게 드러내는 시너지 효과를 내고 있다.

지난 6월 이탈리아 피렌체에서 열린 세계 최대 남성복 박람회인 ‘피티워모’에서도 패션과 음악의 컬래버레이션(협업)이 눈에 띄었다. 한국과 이탈리아 수교 130주년을 기념해 한국이 주빈국으로 참여한 이번 행사에서는 ‘게스트네이션’이라는 무대에서 한국의 뮤지션들이 한국 디자이너들의 옷을 입고 공연을 펼쳤다.

인기 일렉트로닉밴드 이디오테입은 장형철(오디너리피플), 힙합그룹 가리온은 서병문(병문 서), 잠비나이는 이주영(레쥬렉션) 디자이너의 의상을 착용하고 국악과 메탈이 접목된 공연을 선보여 호응을 얻었다. 또 지난 9월 서울 서초동에서 열린 ‘패션코드 2014’ 에는 120개 이상의 브랜드와 400여 명의 국내외 바이어들이 참석했는데, 아이돌 그룹 블락비와 고태용(비욘드 클로젯), YG엔터테인먼트의 힙합 그룹 위너가 이승희(르이)와 드렁큰 타이거는 이주영(레쥬렉션)과 컬래버 무대를 펼쳐, 한국의 패션과 문화를 알리는 좋은 계기로 삼았다.

이현학 한국패션협회 팀장은 “이제는 직접 가서 파는 시대는 끝났다. 한류가 전파되면서 옷도 ‘와서 사게 하는’ 시대다”며 “최범석, 고태용, 박승건 등 젊은 디자이너들은 한류와 SNS를 잘 활용해 어떻게 K-패션의 미래를 만들어 나가야 하는지 매우 잘 알고 있다”고 패션한류를 전망했다.

박동미·안진용 기자 michan@munhwa.com