“패딩·모피 싼값에 미리 사세요”… 유통가 ‘역시즌’ 마케팅

겨울 신상품들 대거 준비
백화점 할인행사 잇따라

“패딩과 모피를 여름에 산다.”

다가오는 겨울 시즌 반응을 미리 알아보고 패션 비수기인 여름을 타개하기 위해 패딩·모피 등 겨울 의류를 저렴한 가격에 판매하는 ‘역시즌’ 마케팅이 활기를 띠고 있다.

20일 유통업계에 따르면 SSG닷컴이 지난해보다 한 달 앞당겨 4월 말부터 팔기 시작한 패딩 상품은 벌써 대박이 났다. SSG닷컴에 따르면, 4월 25일∼지난 13일 아웃도어 브랜드 밀레, 블랙야크, 네파의 겨울 의류 판매량은 전년 동기 대비 각각 247%, 179%, 126% 증가했다. 이달 5일∼13일 SSG닷컴에서 신상품을 포함해 단독으로 판매한 탑텐키즈 롱패딩 12종은 목표 주문량을 333% 초과하기도 했다.

롯데백화점 소공동 본점에서는 오는 23일까지 이월 상품뿐만 아니라 신상품도 살 수 있는 ‘Summer 컬러 퍼 모피 페스티벌’이 열린다.

롯데닷컴에서는 지난해 겨울 의류와 패딩 신상품을, 엘롯데에서는 모피와 여성 아우터를 할인된 가격에 접할 수 있다. 롯데닷컴과 엘롯데에서 겨울 시즌 신상품을 고객에게 미리 선보이는 ‘선 판매’ 물량은 2016년 8%에서 올해 20%까지 늘어났다.

현대백화점은 오는 21일∼23일 신촌점에서 ‘모피 역시즌 패밀리 세일’을 진행하며, 미아점에서도 오는 20일∼23일 진도모피 등 모피 브랜드를 최대 60%까지 할인하는 행사를 열 예정이다.

TV홈쇼핑 업계에서 패션 비수기로 꼽히는 7월∼8월을 맞아 CJ ENM 오쇼핑 부문이 역시즌 상품인 무스탕, 밍크 베스트, 구스 다운, 패딩 등 겨울 의류를 별도 기획해 6월 말부터 차례대로 론칭할 계획이다.

CJ오쇼핑은 지난해에도 역시즌 패션 특집 방송인 ‘나먼저산다’를 7월 초 편성해 VW베라왕, 셀렙샵에디션 등 CJ오쇼핑 대표 패션 브랜드의 겨울 의류 6종을 판매한 바 있다.

송정은 기자 euni@munhwa.com