펜부터 백팩까지… MZ마음 사로잡는 ‘문구의 변신’

클릭하시면 더 큰이미지를 보실 수 있습니다 서울 마포구 서교동 모닝글로리빌딩의 체험형 특화 공간에서 연중 상시 진행되고 있는 ‘모닝글로리 일러스트레이션 페어’(왼쪽 사진)와 서울 성동구 성수동에 문을 연 콘셉트 매장 ‘모나미 스토어 성수점’(오른쪽)에 다양한 문구 상품 등이 진열돼 있는 모습. 각 사 제공

■ ‘문구 빅2’ 제품 다양화· 체험형 마케팅 등 활로 모색

모닝글로리
인기 삽화·사진작가 부스 마련
전시물품·상품 관람하고 구매
캐주얼 가방·디지털 문구 선봬

모나미
나만의 만년필 잉크 제작 체험
프리미엄 펜 제품군 대폭 확대
개성있는 브랜드와 협업 전시

국내 양대 토종 문구업체인 모닝글로리와 모나미가 최대 성수기인 3월 신학기 시즌을 맞아 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생)와의 접점을 늘리기 위한 마케팅을 강화하고 있다. 복합 경제 위기와 출산율 저하, 스마트 기기 보급 확대 등으로 정통 문구 산업이 위축되는 가운데 양 사는 지속 가능한 성장 동력을 확보하기 위해 다양한 활로를 모색하고 있다.

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13일 문구업계에 따르면 모닝글로리는 정통 문구 분야에서 내실을 다지면서도 이와 시너지를 낼 수 있는 잡화와 생활용품, 디지털 문구 등으로 품목 다각화에 속도를 내고 있다. 앞서 2021년 중·고교생부터 대학생까지 편안하게 착용할 수 있는 캐주얼 가방 ‘캠퍼스메이트 백팩’을 출시했고, 최근까지 마케팅에 공을 들이고 있다. 이 제품은 학생층을 공략하기 위해 합리적 가격을 내세우고 있다. 과하지 않은 디자인과 4가지의 다양한 색상을 통해 학생들로부터 호응을 얻고 있다고 회사 측은 설명했다. 모닝글로리는 고급 버전인 ‘캠퍼스메이트 어센틱 백팩’도 연이어 출시한 데 이어, 크로스백도 곧 선보여 수익성 향상을 이끈다는 복안이다.

태블릿PC에서 손쉽게 사용할 수 있는 디지털 문구도 새롭게 선보였다. 모닝글로리의 대표 문구 품목인 노트의 디지털 버전으로, ‘굿 노트’ 등 필기 앱에서 사용할 수 있다. 필기 노트와 단어장, 학습 계획 노트 등 종류별로 다양한 스티커도 선보여 MZ세대의 관심을 끌고 있다는 평가가 나온다. 증강현실(AR) 기술을 활용한 AR 컬러링북과 점토완구, 보드게임 등 소형완구 품목도 꾸준히 확대하고 있다.

서울 마포구 서교동 모닝글로리빌딩에 체험형 특화 공간도 마련해 ‘모닝글로리 일러스트레이션 페어’도 열고 있다. 2021년 10월부터 선보인 이 행사는 약 30명의 인기 삽화·사진 작가 부스를 마련해 각종 전시 물품과 굿즈(상품)를 관람하고 구매까지 할 수 있도록 기획했다. 회사 관계자는 “최근 다이어리 꾸미기에 대한 관심이 높은 가운데 스티커, 마스킹 테이프, 메모지 등 다양한 꾸미기 용품을 제공하고 있다”며 “작가에게 전시 기회를 제공하는 동시에 소비자에게는 다양한 작가의 상품을 한 번에 경험할 수 있는 체험의 장을 마련해 큰 인기를 끌고 있다”고 했다. 이 행사는 연중 상시 진행되고 있다.

모나미는 소장용 또는 선물용으로 인기를 끌고 있는 프리미엄 펜 제품군을 대폭 확대했다. 신제품 출시에 맞춰 마케팅 활동을 강화해 소비자에게 프리미엄 브랜드 이미지를 구축한다는 방침이다. 기존 제품을 업그레이드한 신모델도 주기적으로 출시한다. 회사 관계자는 “기존 기록을 위한 필기구에서 그림을 그리는 도구로 패러다임을 확장해 관련 제품을 강화할 예정”이라며 “수채화 등 그리기에 적합한 ‘프러스펜’ 색상군을 확대하고 관련 콘테스트도 개최하는 등 고객들과 소통할 수 있는 다양한 참여형 콘텐츠를 기획하고 있다”고 말했다.

모나미는 지난해 3월 서울 성동구 성수동에 콘셉트 매장 ‘모나미 스토어 성수점’을 열었다. 1963년 문을 연 모나미의 첫 성수동 공장을 본떠 미래지향적 공간으로 재해석해 매장을 기획했다. 이곳에서 다양한 색의 잉크를 조합해 나만의 만년필 잉크 만들기 체험을 할 수 있다. 완성된 잉크 제조법은 나만의 이름을 붙여 데이터베이스에 저장, 추후 같은 색상을 추가 구매할 수 있도록 했다. 회사 관계자는 “모나미 스토어는 문구를 매개로 소비자들과 소통할 수 있는 복합 문화 공간을 지향하고 있다”며 “방문객들이 잊혀간 생각과 각종 기록 등을 표현하는 체험을 해볼 수 있다”고 설명했다.

모나미는 개성 있는 브랜드와의 다양한 협업을 통해 차별화된 제품을 선보이며 MZ세대와의 소통에 힘쓰고 있다. 지난달 모나미 스토어에선 추리소설 전문서점 미스터리 유니온 측과 ‘아트 미스터리’를 주제로 협업 전시를 진행했다. 지난해 말에는 시각 디자이너인 설은아 작가와 ‘세상의 끝과 부재중 통화’를 주제로 전시회도 열었다. 관객들이 참여하는 쌍방형 전시로, 매장을 방문한 모든 고객이 전시장 한쪽에 놓인 공중전화에서 ‘하지 못한 말’을 남길 수 있도록 했다. 또 업사이클 브랜드 플라스틱 베이커리와 빵 모양 문구 제품 전시회인 ‘베이크드 오피스’도 열어 MZ세대들의 호응을 받았다.

최준영 기자 cjy324@munhwa.com