이노션, 명동 한복판에 몰입형 미디어아트… 디지털 옥외광고 ‘새 장’

현대자동차그룹 광고 계열사 이노션이 최첨단 미디어아트 기술을 앞세워 디지털 옥외광고(DOOH) 시장 공략에 나선다고 17일 밝혔다.

이노션이 지난 1월 서울 중구 명동 신세계스퀘어에서 공개한 미디어아트 콘텐츠 ‘타임리스 모먼트’는 국내 첫 백화점인 신세계백화점 본점의 문화·역사적 상징성을 강조하기 위해 정각마다 시간을 알려주는 ‘시보 콘텐츠’로 제작했다. 아나몰픽(착시를 통해 입체감 있는 영상을 제공하는 방식) 기법으로 화려하고 생동감 있게 영상을 구현했다. 영상 중간에 등장하는 나전칠기로 표현한 외관 디테일이 현장을 방문한 많은 외국인 관광객들의 긍정적 반응을 이끌었다고 이노션은 설명했다.

지난해 ‘청룡의 해’를 맞아 제작한 청동용 미디어아트도 관람객들의 눈길을 끌었다. 국가유산청 및 문화유산기술연구소(TRIC)와 협업해 근대 문화재인 청동용을 3D 몰입형 미디어아트로 복원한 콘텐츠로, 1997년 출토 당시 훼손된 수염과 발톱 등 일부를 디지털 기술로 원형에 가깝게 재현했다. 1시간 뒤 실제 날씨 데이터를 기반으로 송출하는 ‘날씨 연동 미디어아트’도 명동 K파이낸스타워에서 상영하고 있다.

김호준 기자 kazzyy@munhwa.com