매콤하고 진한 맛으로… 해외 입맛 잡는 ‘신라면 툼바’

클릭하시면 더 큰이미지를 보실 수 있습니다

■ 농심

농심은 신제품 ‘신라면 툼바’로 해외시장 공략에 나서고 있다. 신라면 툼바는 신라면의 매운맛을 바탕으로 생크림·체다치즈·파마산치즈의 고소하고 진한 맛을 더해 매콤하고 꾸덕꾸덕한 식감이 강점이다. 버섯·마늘·청경채 등 건더기로 완성도를 더했다.

신라면 툼바는 최근 호주 최대 슈퍼마켓 체인 ‘울워스’와 일본 편의점 ‘세븐일레븐’ 입점을 확정했다. 울워스는 호주 전역에서 1100여 개 매장을 운영, 유통시장 점유율 약 40%를 차지하고 있다. 세븐일레븐도 일본에 2만1000여 개의 매장을 운영하고 있다. 농심 관계자는 “최근 글로벌 소비자들은 한국 제품에 대해 현지 출시 전부터 큰 관심을 보이고 있다”며 “크림과 치즈를 활용한 음식에 친숙하고, 매운맛을 선호하는 국가 중심으로 적극적인 신라면 툼바 마케팅을 진행할 계획”이라고 말했다.

글로벌 콘텐츠 연계 마케팅도 강화한다. 현재 국내 신라면 툼바 모델로 활약하고 있는 에드워드 리 셰프를 미국 등 글로벌 광고에 활용하고, 말레이시아에서는 현지에서 인기를 얻는 ‘틱톡 드라마’ 형식으로 마케팅을 강화한다는 계획이다. 지난해 11월 신라면 툼바 현지 생산에 들어간 미국의 경우 아시안 마켓 중심으로 성과를 거두고 있다. 미국 최대 유통체인 월마트에서는 오는 6월부터 제품 판매에 돌입할 예정이다. 농심은 미국 소비자 선호도가 높은 사각용기면 타입의 신라면 툼바를 다음 달 출시해 시장 확대에 본격적으로 나선다는 계획이다. 또 미국·호주·일본 외에도 중국·동남아·영국·유럽연합(EU) 등에 신라면 툼바 입점을 추진 중이다.