달마다 새로운 초가성비 상품… PB브랜드 ‘상상의끝’

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■ 이마트24

외식메뉴, 구내식당 등 가격이 큰 폭으로 오르면서 ‘런치플레이션’이 심화되고 있는 가운데, 이마트24가 업계 최저가 먹거리 상품을 잇달아 선보이며 초저가 열풍을 이끌고 있다.

이마트24는 올해 초 고객들의 장바구니 부담을 줄이기 위해 초저가PB브랜드인 ‘상상의끝’을 선보이고, 매월 초가성비 상품을 출시하고 있다. ‘상상의끝’은 고객들이 많이 찾는 상품을 상시 초저가로 선보이는 프로젝트로, ‘상상할 수 없는 가성비의 끝’이라는 뜻을 담았다. 이마트24는 지난 1월 ‘상상의끝’ 1탄으로 일반 김밥 상품 대비 평균 45%가량 저렴한 ‘1900김밥’과 동업계 비빔밥 상품 대비 20%가량 가격을 낮춘 ‘3600비빔밥’을 선보였다. ‘1900김밥’은 1월 출시 이후 현재까지 동일 카테고리 내에서 매출 1위를 기록하고 있으며, 3600비빔밥 출시로 인해 해당 카테고리 내에서 비빔밥 매출이 차지하는 비율은 올해 1월 40.1%로 전월대비 15.8%나 증가해 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 나타났다.

이달 선보인 ‘900삼각김밥’은 10년 전 삼각김밥 가격을 콘셉트로 한 것이 특징으로, 햄, 베이컨, 참치 등 다양한 원재료로 만들어졌다. ‘2900짜장면’ 역시 20년 전 짜장면 가격을 내세워 각종 야채와 돼지고기를 춘장으로 볶아 깊은 풍미를 담고 있다. 또한, 지단과 오이채 고명으로 전문점에서 판매하는 짜장면 한 그릇 느낌을 연출했다. ‘2900짜장면’은 이마트24가 운영 중인 조리면 중 최저가 상품이다.

이번 ‘상상의끝’ 2탄은 저렴한 가격으로도 든든한 식사가 가능한 만큼 학원가, 오피스, 주택가 등에서 높은 매출을 보일 것으로 기대하고 있다.